<tbody id="8hak4"><track id="8hak4"></track></tbody>

    <button id="8hak4"></button>
  1. <span id="8hak4"><pre id="8hak4"></pre></span>
    <rp id="8hak4"></rp>
    一对一免费咨询: 400-077-8955

    2016号称网络直播元年,在互联网这片沃土的滋润之下,直播遍地开花,无数直播APP登上应用商店,一波波网红从文字后走上了手机屏幕,一路路品牌活动也逐渐融入直播的元素, 如今,直播营销已然成为一种潮流。


    然而,面对越来越千篇一律的“套路”直播,消费者也已渐生厌烦,没什么看点成了直播营销的通病。如何全面挖掘出直播渠道的营销价值,如何让消费者为直播营销买单,京东618直播交出了漂亮的答卷。


    今年,京东在618全民年中购物节期间,开启“撩王牌”之战,玩了一把大的。从6月2号开始,京东联合众多王牌品牌邀请多位明星大咖倾力证言,京东&魔声耳机&薛凯琪、京东&维达&蒋欣、京东服饰&吴尊……,展开了一场长达14天的别开生面的直播营销。



    1

    (直播时间表)


    粉丝动动手指变导演 为直播优雅造势


    传统的营销造势多为单向的告知性传播,而在消费者自主意识逐渐觉醒的时代,双向互动才是营销造势的新方向。


    618王牌直播开始之前5天,京东强势推出了一轮趣味盎然的H5互动,发起“明星直播等你来撩”的活动,以趣味互动的方式,在社交网络上迅速打响了直播营销的第一枪。


    在H5中赋予观众“导演”的角色,掌控直播流程,选择直播互动内容,从而为消费者创造了极大的自主权,开启了一种直播营销前所未有的模式。


    2


    比如京东&维达&蒋欣的直播,京东在H5中设置了即兴情景剧表演、制作蒋氏独门菜肴、真心话大冒险、挑战游戏纸巾捞鱼和蒙眼画唇膏几个备选任务,最后采用观众投票多的真心话大冒险、制作蒋氏独门菜肴、蒙眼画唇膏表演三大环节进行直播。通过与粉丝的直接有趣互动,有效地拉近了品牌、明星和粉丝的距离,成功为直播活动造势。


    3


    巧借粉丝的力量,玩转粉丝营销


    如今的娱乐圈、直播圈、品牌圈深深吸引住了一大批粉丝,而粉丝们的忠诚度助推着明星、网红、品牌的发展,这正是当下发展火热的粉丝经济。京东深谙粉丝经济的规则,通过明星的爱好和标签来聚集他们的粉丝,从而将明星、网红的粉丝转化为京东618品牌的消费主力。


    此次直播启用吴尊就是一个很好的例子。吴尊在荧幕中塑造出了许多公子形象,帅气的形象和演绎实力与京东服饰时尚潮流调性十分吻合,拥有的强大粉丝号召力为当天直播带来了巨大的粉丝量,而穿搭品味的展示迎合了众多尊迷的心理需求,从而顺理成章的产生购买行为。


    4


    为明星量身定制直播内容,不做套路直播


    不同于其他套路直播邀请网红主播,单纯卖货的方式,“撩王牌”京东618明星直播王牌代言,不仅有访谈环节,还在直播中发起了“心动挑战”的游戏环节同时与场内场外观众互动,全程无尿点。


    直播的第一场——魔声耳机专场请到的是薛凯琪。京东为人美歌甜的薛凯琪定制了“你唱我猜”的游戏环节,分“粉丝戴耳机哼歌,薛凯琪猜歌”和“薛凯琪戴耳机哼歌,粉丝猜歌”的互动玩法,充分结合了明星的职业属性,同时也打破了粉丝只能在场外互动的陈旧玩儿法。


    5


    此外,京东直播还将内容与明星爱好结合。大家都知道演员江一燕喜欢诗词,在昨天的京东&佰草集&江一燕直播中,就特地为江一燕安排了“草本诗词大赛”心动挑战,江一燕分析出产品中含有的主要草本植物,根据草本植物匹配出对应的诗词,完成全部产品和古诗词的匹配即为挑战成功,可获得京东JOY的心动指数。新颖有趣的环节设计更加自然地将品牌和明星结合,增加了品牌曝光量,将产品特性一一展示,有效实现了销量转化。


    双向互动的预热造势、粉丝经济的有效利用、不按套路的直播内容,使得京东“撩王牌”的直播大获成功,单次直播观看量高达百万以上,收获一致观众好评,为当下的直播营销提供了许多新的思路。

     

    “撩王牌”尚未结束,未来几天继续锁定京东直播,和偶像一起嗨翻618,尽享超实惠的直播专属价吧!点击阅读原文进入直播专题页,就可以预约直播哦~


    找网站建设公司就上天权!
    400-077-8955
    tel+86-400-077-8955
    高手论坛 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>